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格力營收跌30任性決策的惡果

发布时间:2020-01-27 04:12:14 编辑:笔名

格力营收跌30%, 任性决策的恶果

4月28日晚,格力电器(000651)发布2015年财报,报告期内实现营业收入977.45亿元,同比下降29.04%;归属于上市公司股东净利润125.32亿元,同比下降11.46%;每股收益2.08元,公司拟每10股派15元(含税)

格力电器表示,2015年是格力电器转型年,主导产品升级,提升内部管理,严控实抓费用、成本受益于原材料价格相对稳定,盈利能力进一步提升,净利润率由2014年的10.18%提升至12.55%

对于未来发展规划,格力电器称,将继续以空调产业为支柱,在此基础上大力开拓发展新能源、生活电器、工业制品、模具、、自动化设备等新兴产业,将格力从单纯的家电制造企业向新能源行业及装备制造企业拓展,终把格力电器打造成一家管理先进的国际企业

必须承认,该报告出乎我的意料首先是营收降幅高达29%,导致格力电器营收一下子从1400亿元跌落至1000亿元以内,降幅之高出乎我的意料其次是净利降幅之高出乎我的意料,我此前曾预测格力电器净利润在130亿元仍高于美的集团的127亿元,现在看我过于乐观了

我相信,这份成绩单也出乎大多数投资者意料

但我仍然认为格力电器是一家比较好的公司所谓格力电器业绩糟糕是自我纵向对比,若放在中国家电行业的大盘子里横向对比,格力电器的业绩值仍然是比较出色的比如,以格力空调营收占格力电器88%计算,则2015年格力空调实现营收约为860亿元,这是什么概念呢?我找个参照物对比一下你就知道了,2015年,声称要做中国空调老三的志高控股,实现营收77.74亿元,不足格力空调的1/11;净利更是亏损高达6.9亿元,则完全没法和格力对比了

但是,若换个参照物对比,的心情可能就没那么好了

2015年,美的集团实现营业收入1384亿,同比微跌2.28%;归母净利润127亿,同比增长21%;每股收益2.99元分红预案是,每10股派现12元并转增5股,分红总额51亿元

格力电器在营收、净利、营收增幅、净利增幅四项关键指标上,全面、大幅落后美的集团

但业内人士提醒,不能简单地看格力电器财报数据该人士认为,不排除格力电器对2015年相关数据进行了人为干预的可能,真实数据的确不能令人乐观,但尚不至于如此糟糕该人士表示

人为干预2015年度数据的目的是什么?在于为2016年一季度业绩腾出较大的上升空间,以此提振资本市场的信心

问题在于:接下来二、三季度怎么办?业绩终还是靠实力支撑的

据一线经销商反映,格力空调2016年一季度实际销售情况仍旧不能令人乐观,库存居高不下,销售难以启动,前景令人担忧

此前,曾有经销商反映,2015年第四季度格力向渠道压货量仍然较大,由此看来,贯穿2015年全年的高库存及价格战,并未从根本上改变格力的压货销售模式

2015年初,曾坚定地表示,格力电器全年增长200亿目标不变,六月份又表示放弃年增200亿元目标,但仍称年底或许会有惊喜

回看2015年,身上发生了太多的言论和故事,每一个言论和故事都带有浓重的喜剧色彩,这里就不一一列举了,有兴趣的可以自己找找看

但是你会发现,即使外界普遍对格力电器未来表示担忧,本人依旧游走于各大名利场,曝光度不仅没有减少还明显增加了

有人不解地问:如此自信到底来自哪里?她真的没有觉察到格力面临的风险吗?

我的看法是,非常清楚格力目前的处境,否则她不会对及新能源汽车抱有如此高的期待当然,临危不惧还有一点非常重要,那就是格力电器拥有800亿现金存款,如此殷实的家底,足够任性几年

即使2015年只赚了125亿元,国内家电企业有几家能做到?同样做空调且自信满满的志高,年营收都没格力电器净利高

有趣的是,今年苹果的情况也很不妙,与格力电器悲戚同步2016财年第二财季,苹果实现销售额506亿美元,同比下降13%;净利润105亿美元,同比下降23%不知道看到这消息,董姐的心情是否会稍稍平复一些

不过,面对库存居高不下,经销商的心情可没那么轻松有经销商认为,格力电器走到今天应负主要,格力空调的市场地位实际上是朱江洪奠定的,上台以来大搞多元化如晶弘冰箱、大松小家电、格力,很难说哪个成功了,尤其格力,可以说已经惨遭失败

在我看来,格力电器2014下半年以来掉头向下,与近年来大跃进情结严重息息相关目前,的权力在格力电器董事会、管理层几乎处于不受制衡状态,其诸多决策压根儿就是任性的结果,比如进入领域

但是,如果你翻看一下自媒体近几天的报道,你或许能明白点什么

4月26日,在南京参加苏商大会,面对500多名苏商代表,进行了长达两个小时的脱稿演讲,主题依然是让世界爱上中国造,她要告诉中国企业应该怎么干

自媒体对此进行报道称,是一手缔造了格力传奇

4月27日,在珠海格力电器总部,与160多位北大EMBA学员、东莞女企业家商会及天安数码城集团的企业家,面对面交流了企业管理经验,探讨如何提升企业核心竞争力甚至总结出了中国企业当前的八大困局:外销不景气,内销很疲软;成本翻几番,亏本做买卖;贷款贷不到,融资成本高;管理不规范,效率上不去;技术不差异,价值上不去;没品牌沉淀,老百姓不认;电商大冲击,不知怎么做;不转型等死,转可能找死

4月28日,在珠海格力总部接受了主持人陈鲁豫采访,她们到底聊聊什么,自媒体称请留意报道

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