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每日话题从一件白衬衫重新开始凡客真的走偏

发布时间:2019-05-22 08:56:09 编辑:笔名

每日话题:从一件白衬衫重新开始 凡客真的走偏了吗?

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A5站长()1月26日消息,陈年的一篇反思《凑热闹的公司都会烟消云散》,使凡客再次成为关注的焦点,回顾凡客的发展历程不禁要问凡客真的走偏了吗?

回顾七年历程,陈年反思自己犯的的错就是,请了那么多的 所谓的专业人士 。 他们来自传统服装行业,认为我这个外行人不懂服装,使得我在2008年底就开始抽身一线。 陈年回忆, 过去我们运气太好,忘了做人做品牌的根本。

创始至今,凡客在经历了7轮融资、花掉了几十亿元的真金白银之后归于沉寂。从一家2011年销售额超过30亿元、市场占有率排名前列的电商,到如今门可罗雀断臂求生,它只用了四年。就在这四年里,陈年进行了不下十次大的反思,而公司境况却每况愈下。

2011年底之前,它是行业明星,上市近在咫尺。不知道凡客和它的股东们会不会感到后悔,如果时光倒流,也许他们当时就选择IPO了,毕竟有着40亿美元的估值,尽管彼时不是好的窗口期,尽管那会自营B2C巨头的主要投资人私下里写信群发给北美的基金经理们意图狙击,但凡客上了也就上了,或许日子会比现在好过很多。

在2013年年底,陈年在接受采访时直言不讳: 是我太虚荣了,太过于追求规模和增长率了。 他说: 过去凡客增长太快了,大家摆脱不了当时的影响,我和团队们都会产生虚荣,不是从品牌去思考,而是从能不能保持一定增速去思考,即使我们看到传统品牌遇到了这么大问题,但还是没有采用更好的做法。

2014年8月底,北京798关于 一件衬衫 的发布会雷到很多人,因为风格太像小米。这是重新出发的凡客,用各种参数来证明这件衬衫物超所值。而陈年的演讲风格在外界看来,有太多小米创始人雷军的痕迹。

这一次凡客和陈年的巨变,是雷军对陈年的 酒后真言 ,相交十几年的好友雷军这样对自己说: 为啥我觉得凡客不是一个品牌店而像一个百货市场?不够专注、不够是凡客遇到问题的原因。你能不能先专注地只做好一件基本的产品?咱能不能,先做好一件衬衫? 陈年说这个问题刺痛了他。

陈年说我希望在未来,换季时你要买件衬衫或者超轻羽绒服,能想起凡客,这就够了。优衣库就是这样一步步走向成功的。我不想再去凑热闹,我凑过,也见过很多凑热闹的公司,它们都烟消云散了。

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